您现在的位置:主页 > 新闻动态 >

乐博体育网址:一年狂赚千百亿,谷歌、微软还要利用AI赚更多广告收入

时期:2011-02-19 00:28 点击数:
本文摘要:作为全球科技巨头,谷歌和微软已经在人工智能领域做出了巨大的努力。无论是学术成果还是工业应用,关于两者的报道都比较克制。但大家很少谈及的是,他们也利用AI技术来提高广告业务的收益。众所周知,很多网络广告只有在用户翻页的时候才不给平台收费。 因此,预测广告点击率(CTR)已经成为AI应用最重要的目标之一,因为CTR准确率的一点点提升就能带来巨大的收益。根据微软搜索部最近发布的一份研究报告,即使某个产品仅将预测精度提高了0.1%,也能产生数亿美元的额外收入。

乐博体育网址

作为全球科技巨头,谷歌和微软已经在人工智能领域做出了巨大的努力。无论是学术成果还是工业应用,关于两者的报道都比较克制。但大家很少谈及的是,他们也利用AI技术来提高广告业务的收益。众所周知,很多网络广告只有在用户翻页的时候才不给平台收费。

因此,预测广告点击率(CTR)已经成为AI应用最重要的目标之一,因为CTR准确率的一点点提升就能带来巨大的收益。根据微软搜索部最近发布的一份研究报告,即使某个产品仅将预测精度提高了0.1%,也能产生数亿美元的额外收入。事实上,谷歌、微软等互联网巨头并没有公开发布太多关于其广告业务运营的细节。但从微软的搜索报告和谷歌、阿里巴巴最近发布的文件中,我们还是可以知道,这三大巨头都想在广告系统中部署AI技术,他们在这方面的商业潜力也是令人羡慕的。

据了解,目前微软、谷歌、阿里巴巴都是利用深度自学来预测广告的点击率,在这里取得了根本性的收获。这种机器学习技术也引起了AI投资领域的关注。

此前,谷歌首席执行官桑德尔皮帅已经从根本上调整了公司的战略,从“移动优先”到“人工智能优先”。就其而言,广告业务仍然是谷歌整体运营的主要部分。根据其2017年第二季度的财务报告,广告业务收入为227亿美元,占其母公司Alphabet总收入的87%。

本月初,谷歌纽约办公室的研究人员发表了一篇论文,称其成功开发了一种新的深度自学系统,可用于预测广告的点击率,从而进一步扩大广告收入。本文作者认为,一个拥有大规模用户群的公司,只有通过“一个小小的改进”,才能大幅增加收入。同时,这种方法可以击败其他系统,增加R&D和计算的压力。就中国而言,仅次于国内电商平台的阿里巴巴,在AI广告领域也有很多希望。

据了解,其使用深度自学技术带来了数十亿美元的广告收入。据(微信官方账号:)此前报道,今年6月,阿里的技术团队在arXiv上发表了一篇论文,利用他们设计的深度兴趣网(DIN)解决了准确预测点击量的问题。“通过观察阿里巴巴收集的用户历史的不道德数据,技术团队发现有两个指标对广告点击率预测的准确性有根本性的影响。

一个是“多样性”,一个用户可以有很多不同的类别。对事物感兴趣;另一个指标是“本地激活”。只有一部分数据可以用来预测用户的页面偏好。

比如系统自动推出的墨镜,不会和用户卖的泳衣有关,但和用户卖的书无关。阿里研究人员特别强调,深度自学的力量有时可能会因为传统的推荐算法而影响用户在线生活的多样性。

比如,有时候一个年轻人可能只是想卖点东西给自己,有时候还得为孩子的衣服发愁。当然,深度自学对科技巨头广告收入的影响如何,现在还很难说。

由于影响网络广告市场的因素仍然不多,公司还将披露这项业务涉及的技术。但从谷歌的报告中,我们可以看出,多年来,其广告业务收入一直保持稳定增长。

微软也在最近的季度财报中回应称,其搜索广告收入较去年同期增长8%,快速增长额为1.24亿美元。同时,该公司也回应称,搜索收入的快速增长主要归功于较高的搜索量和搜索单价。在拒绝接受《连线》独家专访时,微软回应称仍在广告系统中测试新的机器学习技术。微软搜索广告营销总监约翰考斯利(John Cosley)表示:“在线广告可能是目前人工智能和机器学习领域最赚钱的应用。

微软最近开始使用新的深度自我学习算法,以更好地理解搜索的含义,并找到所涉及的广告。”然而,深度自学广告研究论文可能会巩固其实际实力和挑战。

相关公司必须对多特蒙德保密协议做出回应,以防止公司机密泄露。据计算,广告公司Criteo的研究总监苏菊拉詹(Suju Rajan)对此做出了回应,研究人员倾向于描述必须拍摄和服务于大型广告业务的工程师所面临的一些问题的修改版本。

据了解,该公司发布了关于谷歌和其他公司在提高点击率预测方面使用的数百万个广告页面的电子邮件日志。但是,从来没有出过车祸的拉詹指出,深度自学在广告行业还是很有用的。

例如,它可以计算你今天在网上看到或购买的东西与你下周将放在页面上出售的东西之间的长期因果关系。“需要模拟用户兴趣的时间轴是深度模型能做的最糟糕的事情。”拉詹说。谷歌和微软已经能够更准确地预测我们的想法和页面的不道德性,这可以被视为一件好事。

一方面,它更类似于长期服务的广告目标——,可以为用户获得更多的便利,从而变得不那么像广告。另一方面,也可以帮助广告主接触到自己真正想要的类似用户群体。然而,在线广告公司也受到与消费者或其他公司不完全一致的事实的鼓励。

哈佛商学院教授本杰明埃德尔曼(Benjamin Edelman)的研究结果显示,谷歌搜索偏向于公司自己的服务,从而迫使其他公司以不公平的方式在广告上花费巨资。据悉,今年7月,谷歌被欧盟罚款27亿美元,费用——。

这种偏向于自助服务,被攻击丢失的不道德,目前还不能通过机器学习来改善。“如果机器学习可以通过向必要的用户投放必要的广告来提高广告平台的效率,那么他们就可以构建更好的价值。”本杰明教授说,“但是谷歌做的很多事情并没有让它的市场持续扩张。

”在广告方面,和其他行业一样,AI可以为科技公司展现巨大的能量和责任。记录:图片来自网络;原文经由连线,禁止许可发表。

以下是发布通知。


本文关键词:乐博,体育,网址,一年,狂赚千,百亿,谷歌,、,乐博体育网址

本文来源:乐博体育网址-www.csbodao.com



Copyright © 2003-2021 www.csbodao.com. 乐博体育网址科技 版权所有 备案号:ICP备89778498号-9